2015年京东迎来了第12个618购物大趴，与双11触目惊心的销售数据不同，京东618 MS一直没公开过销售额数据，作为上市后第2年店庆，京东把促销活动拉长到25天，从5月25日到6月20日，参与促销的业务板块包含了全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐、便利到家6个板块。有理由相信，京东此次牟足了劲儿要交出一个数据来向阿里开战。

【JD618的热度】

其实618不仅仅是京东的周年庆日子。它已经成为中国网络购上半年战场的一个号角。当然了，下半年是天猫双11的主战场。

从5月开始，京东的流量就开始和天猫拉开差距。伴随着各种“要庆祝总有理由，618party on”的广告语，进入6月，京东的热度明显上升并与天猫差距越来越大。亚马逊、苏宁、国美之间的差距并不大。

再让我们看看JD6月开始的周年party的促销力度：

5月降到历史最低价商品占比平均保持在24%左右。进入到6月，约有30%的商品下降到历史最低价。6月相比较5月同期增加了25%的商品降到历史最低价。

总体来说：

平均各品类70%的商品依旧保持原价；

降价的商品数量远远大于涨价的商品数量；

下降平均价格大于上升平均价格；

看起来还不错哟！（此处应该有掌声）

于是，我想轻轻地告诉你，618到底怎么买。

决定消费购物的因素：需求消费和冲动消费（包含促销，口碑推荐）

需求消费：这类消费一般在家电、图书、食品、母婴、家居品类居多。总而言之就是：必需买！