面对浩瀚无垠的互联网虚拟世界，人们往往会变得无所适从，无从下手，这时候就需要一个“入口”来帮助进入其中，找到各种各样需要的信息和内容，而一些从事“入口”方面内容的互联网企业，也逐步被人们认可和推崇，逐渐成长为行业的巨头。例如，搜索引擎就是众多入口中最常见也是最公认的入口之一，而从事搜索引擎运营的百度公司就是依托搜索引擎逐步发展成为我国互联网企业中的翘楚。

在传统互联网世界中喧嚣着的“入口论”的思维在被复制到移动互联网后，不可避免的波及到了处于起步和快速发展阶段的O2O电子商务模式。于是O2O入口论也开始迅速膨胀，智能手机就是入口，手机操作系统就是入口，浏览器就是入口，输入法就是入口，甚至还有一些人高喊“得入口者得天下”。但到底什么才是O2O入口，O2O入口真有这么大的魔力么?我们应如何看待O2O的入口?

O2O，是商务行为在线上互联网世界和线下现实之间进行互动的一种模式，这种互动是由互联网和日常生活之间融合方式的碎片化衍生出的。而这种碎片化在本质上是“关系”的产物。“关系”这一词汇，在本文通篇中随处可以见，不绝于耳。因为人是一种社会化的群居动物，几乎人们的所有活动都是基于“关系”的建立和维持，而各种错综复杂的关系之间每一个交集的点就可以是一个“入口”。我们通常说O2O入口是指那些围绕移动互联时代的大背景，能够促进线上线下互动和消费引流的入口。目前，一方面线上传统的电子商务发展遭遇瓶颈，另一方面我们的线下拥有着庞大的用户群体，因此通过怎样的方法手段(即O2O入口)来实现用户线上线下的消费刺激与引流，与消费者进行线上线下的互动，需要O2O电子商务平台和商家作仔细考量，长久布局。O2O入口总结起来主要包括线上入口和线下入口两方面。

1、线上入口

线上O2O入口主要是指各种应用入口，反映到移动互联网上就是指我们经常使用的浏览器、即时通讯及社交应用、搜索引擎、LBS、安全类应用、在线支付、二维码、四屏设备、智能家居及各种物联网等。另外，随着各种垂直细分领域的增多，也出现了很多用户达到上千万的APP应用，这些APP也都是重要入口。

2、线下入口

O2O的线下入口主要包括各种设备入口和一些新型的线下体验店、体验中心。设备入口主要包括手机、平板电脑、盒子、路由器、无线WIFI等，这些都是目前各大互联网巨头争夺的战场。为了在激烈的竞争中取得优势，一些电子商务企业和商家别具匠心开设的各种以体验为目标的线下体验店和体验中心也是O2O模式重要的线下入口。这些线下体验点的主要作用是为消费者提供各种资讯信息和产品的免费体验，使消费者在购买决策时有所倾向。