网络营销的兴起为企业带来了很多以前没有的机遇，当然，机遇和挑战是并存的。企业在面临着机遇的同时，也面临着很多挑战。下面主要讲一下企业在网络营销的潮流席卷社会时所面临的机遇和挑战。

（1）机遇，以互联网技术为基础的网络营销打破了传统的营销模式，创造出一种新的营销模式，这种营销模式强调的是消费者和企业的双向互动，企业尊重消费者的意愿。各个企业的主要宣传都是在互联网上面做的，而很多营销活动都是自己的网站上面做的。这样就打破了很多传统大企业的宣传和营销优势，为中小企业全新的发展提供了机会。中小企业可以根据自己行业的特点。利用互联网和宣传低成本等优势，从而很好地将自己包装推销出去。并且，传统的营销模式强调的是企业单方面的信息输出，网络营销可以进行双向的交流，这样就为一部分在资金等硬件设施上不占优势的企业创造了一个环境，使他们可以创造口碑和信誉。

（2）挑战，机遇和挑战是并存的。企业所面临的挑战也是很多的，首先是企业模式的适应能力，传统的营销模式和网络营销模式所需要的企业模式是不相同的，企业为了网络营销的发展，必须适当地挑战一下企业的模式。第二是销售观念的改变，企业应该在全企业推广网络营销的观念，让大家了解和接受网络营销，并且慢慢运用网络营销。第三是对企业人员素质的挑战，企业应该多引进和培养网络营销的高素质人才，人才是网络营销发展的最重要的要素。