在当前电子商务环境下，市场营销发生了较大的变革。电子商务的发展，使用户通过网络即可进行产品的采购，采购程序得以简化，而且利用电子数据交换技术，也实现了无纸化办公，这有效的降低了成本。

在网络网环境下，可以为企业提供全天候的广告和服务，同时加快了企业与国际接轨的步伐，打破了时间和地域的限制。网络营销的发展，有效的提高了商家营销活动的效率，确保了营销整个过程的快捷性和及时性，使其能够与市场的发展要求更好的适应。

网络营销以互联网作为平台，利用全新的理念和方法，通过一系列的策划来更好的促进个人和组织交易活动，属于一种新型的营销模式。目前凡是以互联网作为主要手段进行的营销，而且为了达到一定的营销目标的营销活动都可以统称为电子营销。