目前，市场营销模式已进入了网络整合营销的4I时代，企业微博互动营销如果想取得良好的效果，必须遵循4I原则。所谓网络整合营销4I原则即指趣味原则、利益原则、互动原则、个性原则。

1.趣味原则

企业微博互动营销的核心就是去广告化。互联网的娱乐属性使微博本身具有娱乐性质，大众喜闻乐见的是风趣幽默的文字、震撼眼球的图片和视频，企业微博互动营销也应娱乐化，具有趣味性。不着痕迹地把企业信息、产品信息植入到微博当中，在满足大众娱乐需求的同时，达到宣传的最佳效果。

2.利益原则

天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。不管是为了塑造企业形象，还是增加企业美誉度，归根结底，企业微博互动营销是为了“利”。无利不起早，粉丝也不例外，很多粉丝关注一个企业的微博，往往是为了满足自身各种各样的需求。从这个角度来讲，企业微博需要发起一些促销、团购活动来吸引用户。目前，用促销和有奖转发来吸引粉丝互动是企业微博常用的方式。当然，企业需要用诚信办活动，及时兑现奖品，线上线下同步进行。做到一个品牌，一个声音，一种形象。

3.互动原则

企业微博互动营销的精髓就在于“互动”。一个企业微博能够与粉丝积极互动起来，那么这个微博就是有生命的，就是鲜活的，就会达到一定的营销目的。而一个死水般的微博，静悄悄地能够听到针落地的声音，和不存在没有什么区别。所以企业微博应把力量用在与粉丝互动方面，如关注、转发、回复粉丝微博，对于赞美的进行反复转发，对于批评的则采取正面回应处理方式。在持续不断的互动当中建立与粉丝的关系，更好地激发他们的热情，引导粉丝成为真实的消费群体。

4.个性原则

亨利·柏格森曾说过，我们的性格即我们的自身。企业微博，也要有自己的性格。粉丝在与企业微博博主互动时会亲切地称博主为“主页君”，这也表明了粉丝期望交流的对象是一个个性化的人，而不是一个自动回复的机器人。经营企业微博的过程，就相当于塑造一个人的性格，只有具有个性的微博才能在众多微博中脱颖而出，吸引粉丝眼球。因此，企业微博用语力求口语化、亲民化，在这个基础上发出独具特色的声音。