自2005年以来，我国互联网经济高速发展，网民数量和电子商务交易成交数不断攀升。中国政府一方面不断加强网络基础设施建设，争取在全国范围内普及互联网，抓住这个发展契机；一方面狠抓网络保障体系建设，不断修缮互联网的司法漏洞，保障网民和网商的合法权益。2014年7月，中国互联网权威机构中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布了第34次《中国互联网发展统计报告》。该报告涵盖了2014.1--2014.7这半年来互联网发展的现状和趋势，报告指出，到2014年6月份为止，我国上网总人数达到6.32亿，比2013年的上网总人数增加了1442人。此外，报告显示我国互联网的发展中心已经发生了改变，网民不再只是简单地关注网站的信息传递，而是转向了与现实生活切实有关的网络应用，比如微信、微博等能给网民带来实际利益的互联网应用。互联网发展中心的变化，标志着我国网民的总体水平的上升，标志着我国全面“网络化”时代的到来。

从互联网的使用类型和电子商务的交易规模上来看，网商尤其是网上零售商的规模不断持续增长。这些网上零售商如雨后春笋般出现大多得益于政府的政策激励和市场的自发需求。政府方面，出台了一系列的激励小型网上零售商的相关政策，降低网上零售商的创业门槛，加大对网络市场的扶植力度。市场层面，随着国内经济的发展和人们逐渐忙碌的生活步伐，网络购物的便捷性和价格优势成为都市人们的首选。而网络购物产品的丰富性和物流的全国可达性则成为偏远地区尤其是农村人们选择的因素。到2014年6月份为止，我国农村上网总人数达到1.78亿，占全国上网总人数的28.2%。此外，为了在购物过程中方便消费者支付购物款项，网络购物网站纷纷推出了网上支付的付款方式，目前应用最为普遍的是淘宝推出的“支付宝”。支付宝的推出彻底改变了现实购物中面对面的交易方式，为消费者进行网上购物提供了充分条件。为了进一步拓展网上金融业务，电子商务企业还提供网上理财的服务，其中最有代表性的是阿里巴巴2013年推出的余额宝服务。余额宝一经推出率先引领了网上金融理财业务的时尚风潮。于2014年7月发表的《中国互联网报告》指出，直到2014年6月底，我国网民在购物过程中采用网上付款方式的人数达到2.92亿，比2013年底采用网上付款方式的总人数增加了3208万人。2014.1—2014.6期间，我国网民在购物过程中采用网上付款方式的比率增长了12.3%，与2013年12月份的数据相比，我国网民在购物过程中采用网上付款方式的比例从42.1%提高到46.2%。

网上零售商规模的不断增加和网络购物企业的不断扩张使得网上市场的竞争愈演愈烈，更使电子商务企业面临着巨大的挑战。直到2010年6月份，我国中大规模以上的购物网站达到20700家。阿里巴巴发布的《网上研究报告显示》，目前，阿拉里巴巴已拥有7700万家网商，包括6500万家个人网商和1200万家企业网商。为了应对愈演愈烈的网上市场的竞争，各大电商纷纷推出不同的营销策略组合，而这些营销策略组合都不约而同地利用各大节日作为最佳的销售时机，更甚者，有的电商更是自创了某些节日，并利用顾客的心理和大众舆论加以推广，以致成为每年的固定节日，例如“光棍节”、“爱你一生一世”等。自此，网上节日促销成为各电商企业的必争领域。

2012年11月11日14点，淘宝作为阿里巴巴下属的购物网站，销售金额突破100亿大关，刷新了零售市场的销售记录。191亿元为2012年淘宝网“双十一”画上了完美的句号。2013年，淘宝早早就开始备战“双十一”，最后的结果亦证明淘宝“双十一”再次创造了奇迹：“双十一”刚开始55秒内就突破1亿元大关；达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49:,阿里巴巴当日交易额就突破了100亿元；13:39达200亿元；17:31突破250亿；11.11日总交易额350.19亿。2013年淘宝网“双十一”最后的总交易额突破350亿元，远超国外购物网站的节日交易额，这标志着淘宝“双十一”成为了世界上最大的网络购物节。

2012年京东商城“双十一”当天销售额冲破25亿大关，虽然销售额远远落后于阿里巴巴旗下的淘宝网，但是京东商城“双十一”当天的销售额依旧是平时销售额的90倍。2013年，京东商城“双十一”当天的销售额突破52亿元，比2012年“双十一”的成交额翻了一倍。

易迅网是隶属于腾讯电商旗下的购物网站，其网站购物年总成交额在网络市场中排名第四。易迅网在2012年亦加入了“双十一”营销大战，并在“双十一”当天突破5000万元的成交额。2013年易迅网“双十一”当天成交总额达到40亿元，占全年成交额的2%。

由此可见，以阿里巴巴为代表的电商推出的网上节日促销活动激发了顾客的购物潜力。其他电商如唯品网、京东商城、易迅网、一号店等紧随其后，均抓住“光棍节”这一有利的销售契机，不断推出各种促销方案。到2013年底，“双十一”已经成为了电子商务企业固定的节日。为了进一步抢占市场份额，电商企业往往在下半年就开始造势，通过进行各种各样的网络宣传，来吸引顾客的眼球，提高网站的销售额和购买率，“双十一”俨然已经成为了电商行业集体行为的代名词。