当前,腾讯、阿里巴巴等先行者在移动互联网领域入口的争夺日渐清晰,腾讯掌握着移动社交、阿里控制了移动电商,百度也终于按捺不住,开始进行移动互联网下的战略分析并快速定位,最终把目标瞄向地图。2012年10月,百度成立专门的LBS(基于位置的服务)事业群,开始向本地生活服务平台转型百度将未来电子地图的核心定位在第三方应用上,并推出手机地图,深度整合线上线下资源。

百度地图凭借自身强大的品牌和资源优势开始推出免费语音导航、室内定位、实时公交和生活搜索等服务,旨在提升人们的生活化服务。此前,百度地图通过资源整合加强了与各主流互联网公司间的合作,如与艺龙网、安居客、去哪儿网、大众点评网等都有过创新性的合作,并开发了独立的APP以满足用户特定的需求。同时,百度又利用UGC与BGC的方式在移动地图中接入了Uber和外卖,来构建百度地图的生态圈。

谷歌地图的位置共享服务一经推出,在业界引起了一场悍然风波,百度地图紧随其后,立即在更新版本中推出位置共享服务,用户可以通过此功能查看并共享自己的位置。2013年8月百度全资收购糯米网,百度地图与糯米团购业务开始进行线上线下的深度整合,有力的补充了百度在020领域和互联网业务的缺口。

地图作为移动互联网的重要战略要地,既能整合相关服务,又可以为第三方提供位置服务,百度正是看准了其至关重要的地位,在地图组织架构层面的调整上将百度地图由产品部门升级到LBS事业部,将地图定位成移动互联网时代的关键入口,弥补了其在移动互联网领域迟到的劣势。据2013年5月CNNIC发布的《中国移动互联网发展报告》数据显示,百度地图的用户份额上升至40.9%,占比甚至接近谷歌地图(23.7%)和高德地图(17.7%)的总和。