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企业和个人在微营销中投入越来越大

发布时间:2015-10-20     发布者:本地    

大众传播的普及和传播技术的革新给人类日常生活方式带来了翻天覆地的变化,并且在某种程度上改变了人们的生活观念。从传统媒介到网络媒介的兴起和发展,进入21世纪的人们在生活方式上有了极大的变化。从实体经济到如今通过网络得以展开的虚拟经济,从以前的上街逛商场到如今足不出户便可买到任何需要的生活用品,人们的生活方式确实今非昔比了。


单从购物这一个方面来看,在网络还尚未普及的20世纪九十年代,人们的购物方式是打开家门走到商场、菜市场等实体店铺进行商品选购。在出门购物前通常都需要有所准备,比如制定一个采购计划,预定好购物时间,有可能还会叫上几个家人或好友一起参与,甚至还要花上一些心思去打扮一番,到达目的地以后通过和商家面对面交流的方式进行商品买卖活动。这种实体的购物方式一直是人们开展购物活动的不二之选。


而到了21世纪,网络技术的进步和普及,网民数量的急剧增加,一种曾经从未被人们想过的新型营销模式逐渐出现在大家的视野中,这就是网络营销。二十多年前,有谁想过足不出户,就可以通过互联网买到自己想要的各种生活用品,有谁想过只需要用手指轻轻一点,衣服鞋子、化妆品、甚至各种美食都可以在网上购买得到,并且直接送到家门口。淘宝、天猫、京东、拍拍......如今,只要打开电脑,就可以轻轻松松随随便便找到各种各样的购物网站,各家电商们都把网络视为最重要的战场之一,每年大打电商战。虽然,传统的购物方式仍然存在,但新型的网络购物已经越来越频繁的出现在人们的生活当中。


这种生活方式的改变,首先得益于网络技术的革新和发展。Web2.0技术的出现和广泛应用,使得网络真正形成了一张将全世界网民连接起来的大网,在这张网中,地球的距离变小了,获得各种信息的渠道和方式也轻松了,人们的交流更加密切、快速、便捷。技术的进步,使得博客、论坛这样的综合社会化网络业态得以诞生和普及,近几年来,微博、微信这样的网络社交媒体(也称自媒体)更是备受广大网民所青睐。英国电信首席科学家郎格斯华迈曾说过:微博所产生的糊蝶效应让人着迷,让人激动,它神话般地拓展了人民获知信息的渠道,在提高工作与生活效率的同时,甚至会改变当代人的时间感和空间感。所谓“蝴蝶效应”,直观来说就是一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的糊蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。它首先是由气象学家罗伦兹1963年提出来的,用来解释空气动力学和模拟天气现象,现在多用来强调一个微小的变化能影响事物的发展,说明事物的发展具有复杂性。由此可见,微博这样的社交平台的出现,虽然仅仅只是在用一百多个字传播内容,但它带来的传播效果却是不可估量的,近几年很多有名的微博事件就可见一斑。


既微博诞生以后,越来越多和“微”相关的词语开始出现, “微电影”、“微信”、“微商”、“微视频”等等,人们开始越来越察觉和关注到“微”小的巨大作用。微博微信和QQ空间中,几乎每天都能看到一些关于产品销售的博文,越来越多的品牌也开始通过这样的网络社交媒体进行营销传播,随便搜一搜,都可以看到各式各样的电商、品牌官方店的建立,各种宣传产品、销售产品、树立企业形象、发布企业活动的内容大量通过“微博”、“微信”这样的网络社交平台传入人们的视野,朋友圈、QQ说说就经常被各类营销信息刷屏了。微博、微信这些网络社交媒体正在变成一个企业和个人的销售平台和渠道。


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