如今，人们置身于一个充满个性追求的时代，一个“认知盈余”的时代。“认知盈余”这个概念是美国作家Clay Shirky在《认知盈余：自由时间的力量》这本书中提出的。他对“认知盈余”的定义为：受过教育，并拥有自由支配时间的人，他们有一定的知识背景，同时有强烈的分享欲望，这些人的时间汇聚在一起，产生巨大的社会效应。这个概念的核心就是，由于在线工具促进了更多的协作，人们该如何学会更加建设性地利用自由时间，来从事创造性活动而不仅仅是消费。互联网带来的技术革命使“认知盈余”成为一种可创造巨大社会效应的资源。

“这是一个不平凡的时代，因为我们现在可以把自由时间当作一种普遍的社会资产，用于大型的共同创造的项目，而不是一组仅供个人消磨的一连串时间。”因此，用户生成内容（User Generated Content，简称UGC）是互联网领域“认知盈余”时代的产物，成为被看好的新的应用和商业模式，形成了一种新的媒体形式。在互联网UGC服务蓬勃发展的同时，移动互联网领域也开始朝着这个方向探索和尝试。各大移动运营商相继推出基于移动互联网的各种移动社区、移动视频共享类业务，或者直接与互联网知名品牌合作，共同推动UGC在移动网络上的发展，同时希望借助移动互联网UGC业务吸引更多的用户，开辟新的业务增长点。

在社会化媒体领域，PC端下降趋势也较为明显，而移动端的用户使用时间则迅速增长。传统互联网发展到现阶段，已经趋近成熟；而移动互联网方兴未艾，整体用户的增速保持在较高的水平。社交是用户的刚性需求，移动端的便利性、即时性以及移动社交相对于PC端社交的各种新应用对于用户来说有极大的吸引力，因此移动互联网UGC具有良好的市场前景。

根据艾瑞移动端用户行为监测工具的数据，从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4%，有效使用时间增长了17.7%。从主要的应用媒体覆盖人数上看，新浪微博位于第一位，第3季度的月均覆盖人数为8402.4万人；其次是QQ空间，覆盖人数为6303.0万人；第三四五为分别为人人网，陌陌以及百度贴吧。梅特卡夫定律认为“网络的效用同使用者的数量的平方成正比”，也就是说，用户越多，则其价值就越高，且成指数速度增长。目前的社会化网络媒体应用层出不穷，如何有效激发更多用户生成分享信息的意愿，充分利用认知盈余时代为信息社会创造出巨大的社会效应，是移动互联网UGC领域中需要充分重视的关键问题，本文正是以此为切入点来展开研究。