伴随互联网技术的迅猛发展，网络经济也渗透到了生活的各个方面，网络营销如何在传统市场营销中产生并发展，可以从技术基础、观

念基础、现实基础三方面进行分析。

（1）现代电子技术和通讯技术的发展应用是网络营销产生的技术基础

Internet起源与上世纪60年代，经过30年的发展，到了90年代Internet进入高速发展时期，并开始向全世界普及，如今已被数以亿计的

人日常使用。作为互联网最具魅力特征的全球关联性能够实现网上资源的共享和网络信息的共享，对互联网技术的应用使得企业的营销

环境有了根本性改变，也改变了商业运作的模式。所以，企业进行网络营销活动从技术上讲是可行的，对互联网技术的应用正是企业开

展网络营销活动的技术基础。

（2）商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础

现代社会市场经济的繁荣发展也导致了商业竞争的日趋激烈，在营销活动越来越复杂的信息化时代，各商家都使出浑身解数来吸引消费

者，以便在市场竞争中占据优势地位。但是，一些传统的营销手段很难再达到出奇制胜的效果吸引消费者，并借此在竞争上取得胜利。

（3）消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础

在市场经济中，顾客就是上帝，满足消费者以及社会的需求是市场营销的核心。随着时代的发展，市场也由卖方市场转变为买方市场，

消费者面临着更加丰富的商品和服务，也使得其消费观发生了改变。具体表现在三方面：

第一，个性消费的回归。市场经济高度发展带来了可供选择的商品和服务的日益丰富，消费者能够以个人心理愿望作为基础自主选择商

品和服务，并且越来越多的消费者有了个性化定制的需求，希望能够得到独一无二量身定制的商品和服务。

第二，消费者主动性增强，网络购物过程方便快捷。商品和服务的多样化，消费者购买的风险感随着商品购买选择的增多而上升。通过

自主购物，尽量多方面多渠道获取商品信息，再经过多方比较，可以产生安稳和平衡的心理感受。此外，现代社会的快节奏生活方式使

得消费者需要新的快速方便的购物方式来实现自身需求，网络购物的“闭门家中坐，货从网上来”恰好能满足此类消费者的需求。

第三，对价格的高度敏感。网络营销能满足价格重视型消费者的需求，利用互联网和全世界的供应商和零售商取得直接联系，以最优惠

的价格实现购买。

总之，网络营销的产生和发展是在特定条件下多种因素综合作用的结果。