网络传播时代，消费者可以满足自己的个性化需求，这是和传统媒体最大的区别。此外网络还提供实时对话、即时获取信息等功能。在互联网时代，每个网民都是一个媒体，总结起来网络传播有如下特点。

一、交流的双向性

传统媒体是单向传播，传播者只是被动的接受信息，与受传者缺少交流、互动。虽然说报刊杂志，电台电视等也有反馈互动机制，但由于时效性的原因，互动反馈效果不明显。互联网的出现，改变了传统媒体一对多或一对一的传播模式，受众不再被动接受信息，而可以享有更多的权利。例如可以选择浏览阅读感兴趣的主题内容，同时还可以对相关的话题发表自己的观点；在个人网络空间里发表话题引起大家的讨论、交流、分享。与以往只能是媒体作为信源不同，如今，在网络平台上，受众也可以是话题的发起人或者是新闻资讯的提供者。

网络传播的互动性优势让城市品牌传播者在进行城市传播时可以根据受众的反馈获得大量信息，不断改善或修正相应的传播活动。还可以通过在网络平台上制造相关讨论话题吸引受众参与，互动。

二、信息的多样化

据统计中国目前有六亿多网民，每个人都可以通过电脑或手机在网络上发布信息，假如平均每人每天发布一条信息，一天就能产生六亿信息，网络每天产生的海量信息是过去任何媒体都无法企及的。传统媒体受版面、时间、内容等限制，传播信息有限，难以满足受众对多样化信息获取的需求。网络时代真正实现了文字、声音、图片、视频、语音结合的多媒体传播，多样化的传播载体，以多种方式提供了大量的信息，传播效果得到巨大提升。

三、传播的即时性

网络传播最大的特点是时效性，即时的传播瞬间可将信息传达到世界上任何地方，省去了传统媒体需要消耗的运输、印刷、排版制作等程序。世界上发生的任何事情，无论何时，只要通过网络传播，受众都可以在第一时间获取相关信息。传统媒体时代，从媒体接受信息到受众获取信息，中间要经过较长的时间。

四、受众的广泛性

网络时代，信息来源丰富，来自世界各地的信息都集中在网络平台上，世界上的任何个人只要通过网络就可以获取相关的信息。网络媒体的全球性以及超越时空的传播特点，为城市品牌传播提供了广泛的受众，可以在更大范围内传播城市品牌，提高城市的知名度和影响力。传统媒体受限较多，例如报纸受版面限制，信息容量有限，只能选取最有新闻价值的一部分或者符合党政价值观的内容进行传播，加上报纸有一定的发行范围，受众范围片小；广播以声音为主，稍纵即逝，难以培养稳定受众；电视以声画为主，覆盖范围也是有限的，特别是在非主流媒体上投放广告的城市，受众只是城市内很少一部分的电视观众，受众范围很有限。相对于传统媒体，网络媒体不受时间限制，在空间范围内覆盖更广，不仅可以传播给内部受众，还可以面向外部甚至国外受众，进行国际传播。网络媒体这种不受时空限制的特点，给城市品牌传播扩大受众范围提供了更多可能。

网络广泛的受众有群聚会的特点，和现实生活的社会交往一样，具有相同兴趣爱好、共同职业特征等的人聚集一起，成立一个网上论坛或社区，共同交流，分享信息。在网络中，人们的态度、观点、决定容易受到群体反应的影响，传播学中的“沉默螺旋”理论在网络传播中也得到运用。在群体效应的影响下，这些广泛的受众会产生意见领袖，一定程度上引领着社区内大众的态度与决定。