“碎”是新时代的一大特征，人们的审美情趣、消费方式乃至价值观念在这一时期出现千差万别的变化。这样的社会环境下，随着互联网的引入，媒介技术快速发展、媒体传播方式不断变化，话语权回归到了普通人。2009年中国规模最大实力最强的网站—新浪网实行了“新浪微博”计划，其他网站也都起来跟风，一时间微博用户的数量激增，“微”概念走入人们的生活，以微博为起点，依托最新的新媒体技术平台，从内容生产到受众消费，各个环节都体现出“微”特征，“微时代”自此拉开序幕。

从博客的长篇大论到微博140字的精辟讲述，我们可以看出“微”文化已进入人们的日常生活。“微”让寻常百姓在互联网上可以随时进行表达和阅读，让上班族在公交和地铁上就能记录与分享心情，让忙得不可开交的老板、专家们抽出闲暇相互交流、充电。现代人生活节奏的加快，不断地分割着人们的时间，尤其是对闲暇时间的分割，形成了碎片化的零散时间。

内容短、占用时间短，自然有助于其实现发布速度快、更新速度快的目的。同时，微博、微文化除了“快”还具有“精”的特点，作为微文化的重要传播平台，微博用户可以自由选择关注对象并进行分类，每次刷新能够随意选择自己感兴趣的内容，而粉丝的关注和评论，能够对言论的“精”起到监督和控制的作用。一时间，微博、微小说盛行，微电影应运而生，迅速在网络中流行起来，并通过潜移默化的方式影响着人们的娱乐方式、思维方式、消费方式。

微博、微小说、微电影的发展及其互动性的特征打破了传统媒介的话语垄断，社交网络的崛起进一步加速了碎片化的进程，碎片化的时间需要碎片化的消费需求填补，碎片化的生活方式也需要一些与之相适应的产品来迎合心理诉求。微电影因短小精悍而迅速融入碎片化时代，由市场趋势所主导，传播平台促使，也是受众的自主选择。同时结合电影的叙事和影像特点、短片的时长和大众化特征、广告的商业特性和营销理念，充分利用新媒体平台进行扩散，表现出良好的市场前景，无论在招商引资，还是在影片的制作推广上，都较好地集中了优势资源。