随着互联网技术的进步以及生产技术的革新，市场上出现的产品种类不计其数，大量的商品充斥着市场，呈现出供过于求的局面，许多的营销商绞尽脑汁，极力尝试各种手段来提升自身的产品销量。消费者们早已习惯产品的降价促销，线上-线下双渠道营销模式势不可挡。引人注意的是，广大消费者似乎更偏爱那些限时抢购、限量销售等营销活动。

这种限制性营销最初来源于科特勒1971年提出的有意逆营销的观点，商家或企业表面上降低产品数量，人为地营造商品短缺的氛围，进而激发顾客的抢购热情，实现提升销量的最终目标。众多企业采用“限量”策略，在汽车、IT以及时尚行业更为普遍。苹果公司采用限量的形式销售iPhone等产品并取得了成功，使得营销人员开始热切关注限量营销这种特殊的营销方式，当然苹果的成功一方面取决于优良的产品特质，但是限量销售给消费者的刺激被扩大，进一步刺激了消费者强烈的购买欲望。

美国每年一度的“黑色星期五”，美国人的购物热情依旧未减。黑色星期五是指感恩节的第二天，即感恩节结束的午夜（即周五零点）开始，众多商铺开始打折出售，由于降价商品数量有限，为买到便宜货的人们常常摸着黑就冲到商场排队，有时甚至发生哄抢甚至因拥堵而造成踩踏事件，由此可见，限时限量销售对消费者的吸引力之大。

自从2009年淘宝推出11月11日当天“品牌商品五折”限时抢购活动以来，其成交额呈几何级增长。2009年11月11日，销售额1亿元；2010年同一天，销售额翻了9倍，增至9.36亿元；2011年，成交额飙升至52亿元；2012年，阿里双十一实现191亿成交额，仅天猫就达成了132亿元；2013年，双11“光棍节”支付宝交易额达350.19亿元。据天猫官方微博最新消息，在2013年，淘宝总成交量达到1.71亿次，其中1.88亿笔是顾客使用支付宝购买，再一次打破记录。待到双十二以及12月21日的全名疯抢，广大消费者的购物热情仍未减，实现二次井喷之势。由此可见，这种限制性营销方式在线上已应用较为广泛。