网络营销漏斗被分为五层，对应搜索营销的各个环节：展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量。其漏斗模型以展现量为基础，逐层“漏”出点击量、访问量、咨询量以及订单量。从最大的展现量到最小的订单量，这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，对企业失去兴趣或放弃购买。通过漏斗模型可以发现转化过程中存在的问题。

　　首先要看展现量，即推广结果被网民查看的次数，如果展现量过低，那么企业可能需要在推广途径、推广方法上找问题。

　　而当展现量达到一个较理想的数据，通过点击进入推广目标地址的点击量却过低时，企业就该去考虑推广的内容是否有问题，是否不够吸引人，是否需要做相应的改进。

　　访问量是网民到达设定站点的次数，和点击量的差别在于，点击量只是说明点击的动作，而访问量是客户进入了网站，进行了相关信息的浏览。显而易见，访问量较薄弱，产生的原因应该是网站访问速度的问题。

　　当用户进入推广网站之后，会因为网站的内容选择是否咨询客服人员。所以，如果网站有一定访问量却无任何咨询产生，那么问题可能在网站的内容或者客服的配备上面。

　　最后，咨询会产生一些信息，这些信息将传递给公司的销售人员，形成订单。订单的数量一般取决于公司销售人员的业务能力、产品等原因。

　　从这个简单的漏斗当中，企业就可以分析出网络营销需要配备的资源，和利用各种资源要注意的事项。

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