微营销的效果如何有效评估
通过大量调查研究,结合微营销的特点,遵循构建指标体系的各项原则,借鉴前人的理论研究成果,在对微营销绩效影响因素的分析和咨询专家的基础上,构建指标体系如下。财务绩效。财务指标是用来反映微营销活动对企业盈利能力、营运成本等财务状况影响的指标。主要包括销售利润率、销售收入增长率、资产负债率、流动比率。销售利润率是销售利润与...
2015年10月19日
移动互联网受众的基本状况
讨论受众需求的前提之一是了解受众的基本状况。随着移动互联网的发展,它已经积累了一定规模的用户,据前又引用的资料显示,我国3G用户保有量目前已经突破8000万人。据易观国际《2011中国移动互联网用户调查报告》显示,在我国移动互联网用户中,20-34岁用户占到使用人数的78%,15-19岁人群为第二大使用人群,占到用户...
2015年10月19日
微营销的有效运营策略
1)结合企业自身现状选择适合企业的微营销模式。对于中小企业而言,应当明确自身定位和目标群体,针对选择的社会化媒体平台确定不同的微营销模式。相较于建立企业自身网站,使用成熟的社会化媒体平台对于中小企业来说性价比更高,而且能够针对明确的客户群进行精准营销,达到营销的目的。微博、微信等基础用户比较多的平台应当作为企业进入的...
2015年10月16日
移动互联网的即时性
这一特性基于前面所谈到的移动性和伴随性。正因为设备可移动,设备可伴随,网络可“移动”,即时性才有了可能。对于信息的追求,决定了人类对“即时”这一特点的不断追求。信息正在变成人的另一种存在方式,人的身份、人的思维与人的行为都正在被信息化,人的社会关系也在信息化。当移动终端与互联网相接,人的思维和行为都成为了即时传播的信...
2015年10月15日
中小企业如何在微博中脱颖而出
微博营销方面,主要有口碑营销、互动营销、精准营销、创新营销等策略。①口碑营销策略。即通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来实现营销信息传递的目的。口碑营销适合中小企业在微博上使用,它可以有效地扩展企业的关系网,弥补了中小企业传播范围的局限性。中小企业在微博营销中要结合企业自身的产品和客户需求进行定位,对...
2015年10月15日
中小企业选择微营销的优势
在网络化社会发展的当下,中小企业结合自身特点,合理利用微营销策略开展营销活动,能够有效解决其在营销策略中存在的问题和不足,可以说,微营销是中小企业开展营销活动,推动企业发展的有效手段和正确选择。针对中小企业营销策略中存在的种种问题,将中小企业与微营销活动有机结合能够取得较好的效果。(1)微营销能够帮助中小企业有效降低...
2015年10月14日
移动互联网的移动特性
事实上,移动是人类行为中最为惯常的“动作”。大到从一个国家到另一个国家的迁徙,小到从卧室到客厅的走动。回顾过往的媒介发展,我们不难发现其中的移动性发展趋势。“我们已经追溯了人类历史上媒介移动性发展的两条路径。一是把传播的产品送达移动的消费者,书籍和车载收音机就在此列;一是使各行各业的人都成为媒介生产者,铅笔和柯达照相...
2015年10月14日
LBS让移动移动互联网无处不在
腾讯首席执行官马化腾曾指出移动互联网体现了“无处不在的网络、无所不能的业务”的思想。他还一针见血的说“移动互联网才是真正的互联网”。现在人们可以随时随地的利用自有的移动终端接触互联网服务,使用移动社交媒体与家人、朋友进行即时的交流。新的互联网技术和媒介形式正在改变着人们的生活和工作方式。移动互联网的发展为社交媒体插上...
2015年10月13日
移动互联网平台的利益格局
当越来越多的应用程序被开发使用时,互联网平台的身份变得逐渐趟她。人们不需要登录网站就能直接获取信息,娱乐以及消费。当然,这些昔日主角不会甘心就此退出历史舞台,他们也采取着自己的策略以应对市场变化,获得更多的机会和利益。搜索和即时通信一直是互联网时代最大的两项需求。下面我将介绍这两项的传统强势企业和腾讯在移动互联网时期...
2015年10月12日