每年的双十一大战越来越激烈了，可能是因为光棍节，单身的人都喜欢购物发泄吧-。-

其实广告的出现最大的原因还是因为竞争。

最开始的时候电商应该都是不屑、也没有必要做线下广告的，淘宝一家独大，独领风骚。

现在物流越来越发达，易迅京东打得火热，不做广告不行啊，淘宝鸭梨山大。

具体分析下这些广告。

首先，它有明显的针对性。

相信老一辈的人看到的话会觉得莫名其妙吧，但是对于经常网购的人来说，看到会让人会心一笑，很容易引起共鸣，而不是反感。

视频网站的受众是什么，是一些蛋疼没事干追美剧，追动漫的年轻人，以及在家无所事事看韩剧婆媳剧的阿姨。这些人应该属于网购群体的主力军，这样就是广告的定向投放效果。

其次，它只属于淘宝。

看看其他电商的广告，多是大促、折扣、卖多少送多少之类的促销信息，而淘宝的广告会有明显的独特性。我仔细看了的有小宝宝哇哇大哭，然后妈妈回头抄码这个，应该属于淘宝达人的专属动作。这是其他电商所不具备的特性，让人印象深刻，并且只属于淘宝。

产品广告想从竞品中脱颖而出，最重要的就是差异化优势竞争。

比如说易迅从来不说自己好，只说两点：1，比京东便宜，2，速度最快

其实易迅的毛病有很多，商品品类不全，各种缺货，售后不太给力等等，但是以上两点，加上铺天盖地的口碑宣传，京东只能哭=。=

其他还有一些，大批量的投放的广告集群效应，独特的创意吸引眼球等等，都是一些广告基本的元素，有空再补充吧。